一、小程序红利仍在，新入局者仍有流量机会

2018年7月份小程序TOP100榜单，在上榜的产品分类中，游戏类产品42个，生活服务类产品21个，内容资讯类产品13个，电商类产品12个，工具类产品7个，商业服务类产品2个。而在TOP20榜单的产品分类中，游戏类产品9个，生活服务类产品7个，电商类产品3个，商业服务类产品1个。

对于小程序运营者或创业者来说，入局小程序将意味着什么？
在10月份小程序TOP100榜单中，45个小程序产品为新上榜产品，其中“2048六角消除”、“疯狂赛车场”、“转转二手交易网”冲入了TOP20榜单。小程序官方基于微信社交关系链，为小程序开放了大量的社交入口和社交功能，以“2048六角消除”这款产品为例，产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素，再加上运营方的有效推广，短期带来大量流量。同时，通过QUESTMOBILE报告可以看出，TOP100小程序中腾讯系占28%，自有小程序主要覆盖游戏类和生活类，合作及控股品牌的小程序基本覆盖了小程序的主要行业。但以游戏类小程序为例，并非腾讯系产品占据了头部领域，除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯系小游戏外，海盗来了、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。

二、企业入局小程序，抢占/完善移动互联网布局

对于小程序运营者或创业者来说，入局小程序将意味着什么？
对于企业来说，入局小程序的目的是什么？移动互联网为企业提供了连接用户的新方式，目前我们常用的包括：APP、WAP、H5、微信公众号以及其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方式，但企业可以拥有自主权长期维护并能够获得用户关系的只有前4种，小程序为企业提供了第5种连接用户的方式。相比APP和WAP，小程序的开发周期短、成本低，并可以通过微信流量为自己带来曝光，相比于公众号，小程序拥有更多的应用拓展能力，带来丰富的服务能力。所以，对于企业来说，入局小程序，是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

1、紧盯线下用户流量。这个是符合小程序链接线下的趋势；线下哪些流量呢？人有衣、食、住、行的需求。煤气、水电维修、冰箱清洗、自来水净水机、空气清新器、除甲醛、宠物寄养等等，这些周边机会很多，你的小程序就是个工具，你能靠这个工具对接需求方和供应方，因为并不是每个小商铺善于运用互联网。

2、 搭建能下单的系统。这些技术，小商铺就犯愁了，因为他不懂，他也没机会去接触这样的一群人，也不懂怎么去沟通设计需求，也不懂怎么样去运营、维护、变现。你接触什么样的群体，你就容易接触到什么样的资源，这些大大影响到你把握机会的速度。

3、内容+小程序，建立微信生态下的内容社区。微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源，但经过6年的发展，微信公众号已进入流量寒冬，有的内容创业者流走于其他自媒体平台，而已

发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。

（1）发挥好友间的互助关系，拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户，通过其好友间的砍价带来用户新增。

（2）倡导好友间的特权分享，在小程序电商中，很多商家植入了购买后的福利分享，相比于通过APP转发来的交互，比如：美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友，但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包，在领取后可以直接访问小程序使用，微信赋予了小程序获取用户信息的特权，用户就可以省去注册的复杂环节。

（3）植入用户生活元素，小程序支持读取用户步数、位置等功能，类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励，而再往后发展，步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

（4）品牌方的小程序会员服务，对于品牌方来说，独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了轻量化的电商场景。同时，在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的在线营销和留存案例，小程序为会员提供积分管理、礼券管理、购物清单、购物评价等功能。

三 服务+小程序，轻量化服务体验的便捷入口

对于小程序运营者或创业者来说，入局小程序将意味着什么？
对于服务型APP来说，小程序降低了用户的体验门槛，并且通过小程序的社交裂变能力能够低成本获客。同时对于企业主来说，通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。

以麦当劳为例：麦当劳推出了点餐小程序、礼品卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序，分别服务于店内订餐、购买礼品卡、儿童派对和预定外卖，在做好细分服务的同时，有效实现了用户分层。

2018年6月，i麦当劳小程序日均DAU62.6万。

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