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随着互联网+概念的普及，许多创业公司如雨后春笋一般冒出，软文推广也迅速遍及网络。软文因为推广门槛低、操作简单、执行速度快、性价比高，对于中小企业是性价比最高的推广方式，受到广大客户的广泛青睐，如今，软文营销模式几乎成为企业营销的必备手段。与传统的硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。也许在你反应过来它是个软文时，你已经掉进了它布下的巨网中。
微信福特说，你问用户要什么交通工具，用户会说他想要一匹更快的马，没人会认为汽车是未来。iPhone发布时，Nokia和黑莓嘲笑说：全触摸屏不靠谱，按键是最 佳用户体验。那么小程序的核心理念是“触手可得”。这到底是不是用户需求，是不是未来方向呢？Of course！这跟电容触摸屏是一样的道理，直击人性底层，能让你的大脑皮层产生爽的感觉。所有让人爽的东西，都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做，就成了不可逆转的前进方向。
只要你在看朋友圈，你一定经常看到有一些文章被朋友圈里的人大量的转载，热门文章基本上都能达到10W+，甚至上百万。这就是分享的力量，你是不是觉得很神奇?每有一次分享，你文章的价值就被放大了N倍，比如你的文章有1W人阅读了，其中有1000人分享，每个人有100个好友的话，那么就有10W人看到了，再加上每个人不只100个好友，而且还有2次分享、3次分享等等情况，文章的传播效果产生了裂变，产生了病毒式营销的效果。
服务号与订阅号的区别。公众号分为服务号与订阅号，服务号和企业号。在这里我们只讲我们常用的服务号和订阅号。那么我们作为一家企业应该是开通服务号还是订阅号好呢?我们首先要分析一下服务号和订阅号的主要区别。服务号推送的消息没有折叠，而订阅号推送的消息是折叠的。服务好哦1个月可以推送4条多图文，订阅号每天可以推送1条图文消息。订阅号个人和企业都可以申请，服务号只能是公司才可以申请，申请时必须有营业执照+组织机构代码证+公章。目前，订阅号同一个身份证只能登记2次。很多中小企业的标配是：1个服务号+1个订阅号。
内容的本质是“价值”，它需要制作者付出相当的劳动时间，这不仅是一种诚意，也是一种信誉。“每个人都是生活的导演”、“每个人都是新闻报道者”……这些话你可能觉得耳熟，不过互联网发展到现在，我们发现，世界已经变成了“每个人都想做点内容”。完整的说法应该是这样的：因为互联网高度碎片化，受众注意力分散，很多人发现原本直接卖东西的办法已经混不下去了，于是他们就想着用一些办法先把人群攒起来，最后再找点什么卖给这群人。
继往开来，人类一直都在追求着自己的需求被满足。在这个科技高速运转的时代里，你在哪里不重要，重要的是你心中是否有爱与牵挂，以及你通过怎样的方式来表达与接受这些爱与牵挂。各行业的竞争越演越烈，致胜的关键是创新，换言之，要理解透人心、人性。挖掘用户真正的需求。用户往往会出现挑刺现状，说这不好，那不好。需求分析应该更注重为什么用户为说不好，聆听用户并不等于盲目听从用户。他们可能真正需要的是另外一种东西，发现需求，而不是想创造需求。
营销推广是运营人必会接触的一个版块，我相信现在很多运营人都是从一个推广运营开始的，比如每天发发微博、去做百度问答、知乎、百度百科等等这些所谓SEO运营工作，以及百度、360等联盟的广告投放，而这些工作看起来虽小，但是在产品的整个营销工作中是占了很大一部分的比重。
编者按：创始人往往低估招聘营销人员的重要性，这一点是可以理解的。因此很多初创企业往往到了已经太迟的时候才会考虑推销自己的产品（当然，也有反例。神秘的AR初创企业Magic Leap就是其中之一。在产品影子还没见到一个之前Magic Leap就把大家的胃口掉得很高了，但副作用是大家开始怀疑该公司的实力）。Downing Ventures的Dave Bailey就是这样，他认真思考了很久为什么会发生这样的事情。以下就是他的总结。
我们做了很多年的营销研究，广告探索，也对最近的移动营销方案顺手拈来，但好像成堆成堆的方案就只是一个工具而已，即便是一篇很好的营销文案，也只是范本，我们看到的、听到的，永远都没那么触手可得。于是就了做了多年广告、写了多年营销，但还是会组织不好活动的境况出现。其实，往本质上说，做营销还是要回归到人性，能直击人心的营销方案已经成功了一大半。
我们写软文是为了让自己的品牌得到曝光，让产品销售得到提升，否则，一切的软文都是纸老虎，或者都是自己写给自己意淫的。所以我们写的软文就奔着这两个目的去做就ok了。问题是，在这个浮躁的时代，信息爆炸的年代，你辛辛苦苦写的一篇文章，即使文采飞扬，头头是道，却并不一定能得到客户/消费者喜欢，很多时候客户/消费者都是看脸的，在软文里也就是说看标题的。那么，一个好与坏的标题，直接决定消费者/客户有没意愿和你谈恋爱下去，点击进去看你的文章。
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